O cantor Felix, integrante do Stray Kids, foi anunciado como um dos principais rostos da nova campanha global da adidas voltada para a 2026 FIFA World Cup. A participação do artista representa mais um passo na aproximação entre o universo do K-pop e os grandes eventos esportivos internacionais.
Segundo veículos coreanos, a adidas escolheu Felix por sua forte presença global, influência entre o público jovem e crescente impacto no mercado internacional da moda. A campanha também reúne importantes nomes do futebol sul-coreano, incluindo Son Heung-min e Lee Kang-in.
A iniciativa faz parte da estratégia da marca para ampliar o engajamento asiático em torno da Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México. Nas imagens divulgadas pela adidas Korea, Felix aparece vestindo peças da coleção especial inspirada no torneio, combinando elementos esportivos com a estética contemporânea do streetwear.
Em destaque, Son Heung-min e Lee Kang-in chamaram atenção ao apresentarem a coleção de uniformes “PASS THE FLAME”, criada pela adidas em comemoração ao Mundial. A campanha reforça o conceito de união entre esporte, cultura e expressão individual.
Embora a adidas tenha confirmado a participação de Felix nas ações promocionais relacionadas à Copa do Mundo, ainda não houve um anúncio oficial da FIFA indicando o cantor como embaixador direto da competição. Até o momento, sua participação está vinculada exclusivamente às campanhas publicitárias promovidas pela adidas.
A colaboração evidencia, mais uma vez, a expansão da influência global do K-pop para além da música, consolidando sua presença nos segmentos de moda, esporte e publicidade internacional.
Além da campanha principal, a adidas também lançou o projeto especial “FREE THE ECHOES”, criado para estimular o entusiasmo do público pela Copa do Mundo. A iniciativa foi pensada especialmente para estudantes e trabalhadores de escritório que terão dificuldade em acompanhar os jogos ao vivo devido aos horários matinais das partidas.
Como parte do projeto, a marca irá operar a “Samseon General Store”, uma ação itinerante que passará por bairros populares de Seul, como Gangnam, Hongdae, Seongsu e Itaewon, promovendo experiências interativas voltadas aos fãs de futebol.
Diversas atividades também foram anunciadas, incluindo um evento de torcida para a partida entre República Tcheca e Coreia do Sul, marcada para 12 de junho, com a participação de 150 torcedores selecionados por meio do envio de histórias pessoais. Outro destaque será o “Desafio de Vídeos de Gritos de 3 Segundos”, no qual os participantes poderão ser sorteados para acompanhar presencialmente o evento de torcida do jogo entre México e Coreia do Sul, em 19 de junho.
Em comunicado oficial, a adidas afirmou que, como patrocinadora oficial da FIFA, busca promover uma cultura de torcida capaz de unir jogadores e fãs no cenário esportivo global. A marca também declarou esperar que, por meio da campanha, das imagens promocionais e dos eventos especiais, o público possa aproveitar livremente a paixão pelo futebol e aumentar o interesse pela Copa do Mundo de 2026.
