Milão voltou a ser o centro das atenções da moda internacional. Desde 22 de setembro, a cidade italiana recebe a temporada Primavera/Verão 2027 da Milano Fashion Week, reunindo algumas das principais maisons do calendário e uma constelação de nomes que ultrapassa as passarelas. Entre os convidados, uma presença se torna cada vez mais incontornável: a das estrelas sul-coreanas e dos grandes nomes do K-pop.
Mais do que espectadores privilegiados, idols e atores chegam aos desfiles vestidos pelas próprias casas que representam, transformando cada aparição em um momento de moda. Em uma temporada marcada pela força das personalidades asiáticas nos front rows, Milão evidencia como a relação entre entretenimento, luxo e imagem se tornou parte fundamental da indústria contemporânea.
A Prada foi responsável por abrir essa sucessão de aparições. No dia 22, Sana, do TWICE, Jaehyun, do NCT, Chisa, do XG, e o ator Lee Do-hyun estiveram entre os convidados do desfile Primavera/Verão 2027 da maison. A apresentação, assinada por Miuccia Prada e Raf Simons, colocou a saia no centro da coleção, explorando suas possibilidades de forma, material e styling.
Para Sana e Jaehyun, ambos embaixadores da marca, o encontro com a Prada também reforça uma relação que já ultrapassa a presença pontual em uma temporada. Chisa, por sua vez, apareceu em um momento especialmente significativo para o XG, grupo que vem construindo uma identidade visual cada vez mais associada ao universo da moda internacional.
Na Diesel, foi a vez de Yunho, do ATEEZ, ocupar o front row. O desfile teve um peso especial para a casa: marcou a apresentação final de Glenn Martens como diretor criativo da Diesel. Para Yunho, a passagem por Milão também representou seu segundo desfile da marca, depois de sua presença na temporada anterior.
Já na Fendi, o destaque ficou por conta de Bang Chan, do Stray Kids, e MINA, do TWICE. A presença de Bang Chan dá continuidade à aproximação do idol com a maison italiana: além de retornar ao desfile, ele participou neste ano de uma campanha da icônica Baguette, uma das peças mais reconhecidas da história da Fendi.
A lista segue com nomes que representam diferentes facetas do entretenimento sul-coreano. Kim You-jung, atriz, esteve na Brunello Cucinelli, enquanto Yoona, integrante do Girls’ Generation e também atriz, marcou presença na Max Mara. A participação de Yoona aparece ao lado de outras estrelas asiáticas no front row da marca nesta temporada.
Na Burberry, a diversidade de gerações e linguagens da cultura pop também ganhou espaço. Son Suk-ku, Kim Min-ha e Shuhua, do i-dle, estiveram entre os nomes ligados à apresentação da maison. A presença de Shuhua na Burberry também dá continuidade à relação da integrante com a marca, que já a havia recebido em temporadas anteriores.
A Gucci reuniu Cocona, do XG, Park Gyu-young e Hwang In-youp. Cocona, que integra atualmente o time de embaixadores da maison, vem consolidando uma estética própria dentro do universo Gucci. Em Milão, a artista também apareceu vestindo a marca durante o Vogue World 2026, apostando em uma alfaiataria preta de proporções amplas.
E se existe uma imagem capaz de traduzir a mistura entre esporte, cultura pop e luxo que marca esta temporada, ela está na Onitsuka Tiger. Momo, do TWICE, e o ator Kim Jae-won estiveram no desfile Primavera/Verão 2027 da marca. Ambos aparecem como embaixadores da Onitsuka Tiger, em uma apresentação que aproximou referências esportivas de uma leitura urbana e contemporânea.
Com a Semana de Moda de Milão ainda em andamento, a presença asiática já se tornou uma das narrativas mais visíveis da temporada. Entre o rigor da alfaiataria, o glamour das maisons italianas e a espontaneidade característica do street style, cada aparição acrescenta uma nova camada ao diálogo entre moda e cultura pop.
