Texto: Alberta Figueirêdo e Joana de Alcântara
Revisão: Bia Martins
Design: Bárbara Puodzius
Por alguns dias, o interior da Paraíba vai falar japonês, coreano e, principalmente, a língua oficial dos fãs que cresceram sonhando em ver essa cultura de perto! Nos dias 25, 26 e 27 de setembro, o Centro de Convenções de Campina Grande (PB) recebe a primeira ativação oficial da Square Enix no Brasil, a gigante responsável por franquias como Final Fantasy, Kingdom Hearts e Dragon Quest. O anúncio pode até surpreender quem espera que grandes eventos fiquem restritos ao eixo Rio-São Paulo, mas demonstra um cenário que já vem se consolidando há algum tempo: o Nordeste deixou de ser plateia secundária e se tornou um destino de peso para marcas, artistas e streamings globais de cultura pop asiática.
O Imagineland On The Road 2026 reúne, em uma única edição, ativações que ilustram perfeitamente esse movimento. O evento conta com uma parceria inédita com a HYBE, para exibição do primeiro episódio do videocast The Blood Diary, estrelado pelos integrantes do grupo ENHYPEN. Além disso, a programação também recebe Lera Abova, intérprete da Nico Robin na segunda temporada do live-action de One Piece, e um painel especial com o elenco de dublagem de Guerreiras do K-Pop! Para os fãs de música, o evento traz o cantor e ator sul-coreano Lee Jin Hyuk (ex UP10TION), que visita o Brasil pela primeira vez. Ele confirmou um pocket show com músicas inéditas, incluindo uma em português.
Em entrevista exclusiva à HIT!, o realizador e CEO do Imagineland, JP Sette, destaca que a parceria com a HYBE é apenas um “primeiro teste” de muito sucesso, com potencial para evoluir para negociações com outras gigantes do K-pop, como JYP, SM e YG, nas próximas edições. Ele ressalta que os estúdios asiáticos querem cada vez mais se conectar com os fãs brasileiros. “A cultura asiática, principalmente a coreana, é hoje um fenômeno mundial e o nosso país é um dos maiores mercados do mundo”, afirma JP. E esse fenômeno, cada vez mais, se espalha por todo o Nordeste.
Se o Imagineland é o marco mais recente, o crescente fluxo de artistas asiáticos pelo Nordeste nos últimos tempos mostra que este não é um caso isolado. O grupo sul-coreano NTX, por exemplo, desembarcou pela terceira vez na capital Paraibana, dessa vez, com a turnê “NTX 2026 Tour in LATAM”, que também passou por outras 13 cidades brasileiras.
Em sua primeira turnê pelo Brasil (a “To Mars Tour”), o cantor sul-coreano Gaho – conhecido por trilhas sonoras icônicas de K-dramas como Itaewon Class e Sorriso Real – incluiu São Luís, Fortaleza e Salvador em sua rota. Já o coletivo Way Better, formado por from20, HELLO GLOOM, Kang Yuchan e Lim Sejun, fez a festa dos fãs em Fortaleza e Recife para a “2026 Way Better World Tour: Global Warming”. Para from20 e HELLO GLOOM, inclusive, essa já marcava a segunda passagem seguida em Recife.
Claro que todos esses shows, visitas e ativações não aconteceriam sem um público absurdamente engajado e que não para de crescer. Este ano, celebrando uma década de produções coreanas em seu catálogo, a Netflix revelou que Alagoas, Maranhão e Pará formam o Top 3 dos estados brasileiros que mais consomem K-dramas. Como parte da comemoração, a plataforma levou a experiência “Estação Dramalândia Netflix” às três capitais durante o mês de setembro.
Outros números ajudam a dimensionar o tamanho colossal desse fenômeno em escala nacional: desde 2021, títulos coreanos são presença quase garantida no Top 10 da Netflix Brasil. Apenas no ano de 2025, as produções marcaram presença no ranking em 49 das 52 semanas do ano, provando que o Brasil, e especialmente o Nordeste, vestiu de vez a camisa do K-Entretenimento!
