Design: Duda Curvelo
Autenticidade em destaque
São Paulo, 08 de abril de 2025.
A personalização é um fenômeno crescente e tem se tornado uma das principais tendências de moda e estilo na Coreia do Sul. Para os consumidores, principalmente das gerações mais jovens, a capacidade de customizar itens e expressar sua individualidade por meio de suas roupas e acessórios é uma forma de se destacar em um mundo onde as escolhas de consumo muitas vezes podem ser massificadas.
Conhecida como “-kku”, um sufixo derivado da palavra coreana para decoração, a trend envolve a alteração em detalhes de vários itens de moda, desde sapatos (shin-kkumi) até camisetas (ti-kkumi) e bolsas (baek-kkumi).
Segundo a empresa de pesquisa de big data, KPR Insight Tree, o interesse em personalização está aumentando constantemente. As menções de personalização online aumentaram 75,3% de janeiro a agosto de 2024, subindo de 233.274 para 408.986.
Vestuário e acessórios
Roupas e acessórios têm sido um reflexo da busca por exclusividade e estilo pessoal. Lojas como Object Sangga e Akdang House têm investido nesse conceito de personalizar itens do dia a dia.
A customização de roupas, com a aplicação de patches e bordados, é uma das formas mais simples e acessíveis de renovar peças básicas. Além disso, técnicas como o tie-dye ou a pintura em tecido também oferecem maneiras criativas de transformar roupas antigas em itens modernos e únicos.
Essas técnicas podem ser aplicadas em roupas como jaquetas, camisetas e calças, permitindo que os consumidores adaptem as peças ao seu gosto, refletindo sua personalidade e preferências.
Os acessórios também seguem essa linha de particularização. Desde bolsas e mochilas até tênis e capinhas de celular, a customização permite que itens comuns sejam transformados em peças que carregam a assinatura de quem as usa.
A troca de botões, o uso de tintura para transformar a cor dos sapatos ou a criação de colares e pulseiras com elementos específicos são maneiras simples de se destacar na multidão.
Estabelecimentos comerciais como a Tag, em Seongsu-dong, oferecem uma variedade de peças e acessórios para quem quer transformar seus próprios chaveiros ou itens pessoais, ao destacar a importância da customização como uma forma de estilo único.
O universo digital
Não se limitando às roupas e acessórios físicos, com o aumento do uso de dispositivos móveis e eletrônicos, os consumidores passaram a personalizar também seus aparelhos, como teclados, mousepads e até mesmo celulares.
Além disso, a customização digital tem se tornado popular com o uso de temas personalizados para planners e diários digitais. Plataformas como Webudding oferecem uma vasta gama de opções, desde templates com temas de personagens populares a designs mais minimalistas e sofisticados, que atendem às diferentes preferências dos usuários.
A influência do K-pop e do K-fashion
O K-pop desempenha um papel essencial na difusão da moda customizada. Grupos como BTS, BLACKPINK e (G)I-DLE são conhecidos por utilizar roupas exclusivas e altamente personalizadas em clipes, eventos e performances.
Essa influência não se restringe aos artistas, os fãs também passaram a investir na customização de roupas e acessórios para expressar sua identidade e afinidade com seus ídolos.
O mercado de personalização também está ligado ao universo dos photocard holders, chaveiros exclusivos e decoração de lightsticks, itens essenciais para os fandoms.
A busca da autenticidade
A personalização é uma tendência que reflete a busca por estilo pessoal e exclusividade. Ela permite que os consumidores não somente adaptem produtos às suas preferências, mas também que se conectem de maneira mais profunda com o que consomem, tornando as peças e produtos mais significativos.
Por isso, a popularidade dessa tendência na Coreia do Sul é um reflexo da crescente valorização da identidade e da expressão pessoal, impulsionada pela criatividade e pela constante busca por inovação no campo da moda e do estilo.
