SCOOTER BRAUN E A APOSTA DA HYBE NA AMÉRICA

Rio de Janeiro, Abril, 2023.
Texto por: Ana Beatriz Medella (@heyanabea._)

Seu nome não é desconhecido e quem curte música pop norte-americana já o conhece. Atualmente, ele administra a carreira de Justin Bieber, Ariana Grande e Demi Lovato. Em destaque desde 2019, o empresário e a cantora Taylor Swift travaram uma batalha pelos direitos dos seis primeiros álbuns dela, que pertenciam à gravadora Big Machine Music Group, comprada por Braun.

Ao contrário do que parece, o acordo não surge do nada. As negociações entre Scotter Braun e a empresa de entretenimento sul-coreano começaram em Abril de 2021 quando a Ithaca Holding se fundiu a HYBE America, um dos ramos da gravadora, e Braun se tornou co-CEO junto a Lenzo Yoon. Yoon é um dos grandes nomes por trás do grupo BTS, sendo ele o responsável por pensar a carreira e a fanbase dos meninos. Um dos seus trabalhos era pensar como conectar os fãs do grupo ao BTS por meio de conteúdos.

HYBE & ITHACA

A fusão feita pela HYBE significa que agora ela tem direitos sobre toda a Ithaca, o que inclui o gerenciamento de seus artistas e as outras propriedades da empresa. É nesse ponto que entra SB Projects, empresa secundária de Braun, que empreende em diversas áreas do audiovisual e gerencia artistas como Ariana Grande, Demi Lovato, David Guetta, Justin Bieber, entre outros. Visando um melhor entendimento sobre a relação entre as duas partes e seus artistas, a HYBE publicou ano passado um vídeo explicando o acordo:

O acordo entre as duas empresas custou a HYBE 1 bilhão de dolares a companhia. Porém, quando pensamos nos artistas de K-pop, a mudança não é grande até o momento. O fato de a Ithaca ter se tornado parte da HYBE não significa que ela terá influência direta sobre os idols. De forma indireta, como CEO, scooter tem voz e voto nas decisões tomadas pela diretoria da HYBE. Sendo esse, um trabalho que ele já desempenhava como co-CEO.

Fonte: Reprodução/Instagram

(https://portalpopline.com.br/insider-especula-parceria-bts-ariana-grande/)

MAS PORQUE FUNDIR UMA EMPRESA NORTE-AMERICANA À HYBE?

Essa questão pode ser respondida através da escolha de Lenzo Yoon para ser, em um primeiro momento, o co-CEO junto a Scooter Braun. Yoon entrou para Big Hit ainda em 2010 e passou por todas as mudanças na empresa até que ela se tornasse o que conhecemos hoje. Não somente por isso, mas ele também desempenhou o papel de pensar as estratégias para aumentar a fanbase do grupo BTS e as maneiras de melhorar e aumentar o contato entre os fãs e o grupo.

Bastante antenado às mudanças e tendências do mercado, ele vê na tecnologia e nos fandons o potencial para continuar a crescer. Essa fórmula o tem guiado desde que a Big Hit ainda se encaixava nos moldes de uma empresa pequena. A mídia tradicional era algo distante e de difícil acesso, sendo necessário pensar em outros meios de atingir as pessoas. Um dos sucessos da empresa, atualmente nomeada HYBE, é o Weverse. Na plataforma, idols e fãs podem trocar mensagens e é por onde o fandom pode ver lives após um show, por exemplo.

Estar de olho nas práticas de fãs, o fez entender que a tecnologia está cada vez mais presente na maneira como nos relacionamos e buscamos conteúdo. Tendo em vista que o K- pop é um fenômeno mundial, chegar a todas as partes de um fandom em nível global se torna um desafio. Reestruturar sua estratégia, nesse caso, é indissociável da necessidade de se expandir e mais fácil do que começar do zero em um outro país, é estratégico contatar uma empresa que já explore aquele mercado. Yoon quer e busca inovação e expansão, sempre acompanhando o movimento dos fãs, mas sem perder de vista a base do K-pop.

A HYBE continua a mover seu trabalho dentro da Coreia com outros grupos além do BTS. Durante o ano de 2022 debutou seu primeiro girl group, Le Sserafim e mais recentemente retornou com o comeback do TXT. Enquanto os membros do BTS iniciam o serviço militar, cada integrante tem promovido trabalhos solo.

Fonte: POPLINE, YONHAP NEWS AGENCY, RAKUTEN, ATREVIDA