Lee Dong-hwi, irmão mais novo do nosso adorável Cha Eun-woo, fez sua primeira aparição pública como pesquisador e desenvolvedor de IA. No dia 16, o canal do YouTube “Sebasi Lecture” publicou um vídeo intitulado “Pesquisador em destaque no Korea AI Summit | Jo Yong-min | Especialista em IA, Lee Dong-hwi de AI Branding”, mostrando sua participação no AI Summit Seoul & Expo 2025, que aconteceu no dia 10, em Gangnam.
Lee, formado pela prestigiada Universidade Fudan, na China, trabalhou em publicidade antes de entrar para a Unbound Lab. No vídeo, o CEO da Unbound, Jo Yong-min, o apresentou dizendo: “Hoje estamos nos apresentando junto com o pesquisador que planejou e desenvolveu nossa solução. Ainda não é um produto comercial, então podemos compartilhá-la. Nosso fundo valoriza muito a pesquisa em IA, por isso trouxemos um gênio.”
Depois da apresentação, Lee contou como escolheu essa área: “Me formei em mídia na China. Trabalhei em publicidade e, conversando com o CEO sobre várias preocupações pessoais, recebi o conselho de que talvez pudesse resolvê-las participando do planejamento e desenvolvimento. Foi assim que entrei no projeto.”
Por ser irmão do Eun-woo, ele pode presenciar mais de perto a vida das celebridades: “Por viver um pouco perto da vida dos artistas, comecei a focar nas preocupações e interesses deles. Notei que eles pensam muito em como se comunicar melhor com os fãs.”
Ele também mencionou que não viu só as dificuldades dos artistas, mas também das empresas: “Percebi que empresas de entretenimento e marcas também têm muitas dúvidas sobre retorno de dados. Então pensei que seria interessante planejar uma solução que reunisse essas informações.”
Outro motivo importante para criar o projeto foi a proteção dos idols, incluindo seu irmão. Lee explicou: “Eu presenciei celebridades sofrerem por conta de comentários maldosos. Com tantos meios de comunicação, há um excesso de comentários negativos. Na era dos influenciadores digitais, a exposição na mídia parece avassaladora. Meu objetivo é desenvolver um sistema para proteger as celebridades.”
A sessão apresentada por Lee e o CEO no AI Summit se chamou “Receita de IA: de uma IA criada para meu irmão para uma ferramenta de verificação de marcas”, mostrando como o projeto, que começou voltado para celebridades, evoluiu para também ser usado por empresas. Segundo os organizadores do evento, Lee trabalha com projetos de IA que ajudam companhias a crescer, seja comprando negócios menores (bolt-on) ou unindo várias empresas parecidas para formar uma maior (roll-up). Ele também faz pesquisas e consultorias nesses projetos dentro da equipe de investimentos da Unbound Lab. Por ser formado em mídia, já participou de projetos de marketing na Cheil Worldwide e na Pingtai.
A tecnologia desenvolvida por Lee usa modelos de data crawling, que coletam dados automaticamente de sites e transformam tudo em material que uma IA consegue usar na hora. Esse tipo de ferramenta está cada vez mais comum no entretenimento, principalmente para analisar tendências, acompanhar fãs e detectar riscos.
Antes desse evento, Lee já havia chamado a atenção do público quando apareceu no programa da tvN “You Quiz on the Block”, este ano, em junho, e ano passado quando Eun-woo apareceu no programa e falou sobre seu irmão mais novo. Muita gente ficou surpresa por sua aparência, sua semelhança e com a revelação de que era irmão de ninguém menos que Cha Eun-woo. Fãs e membros do ASTRO até brincaram: “Ele tem o rosto ainda menor e é mais bonito que o Eun-woo.” No novo vídeo do YouTube, os comentários foram parecidos: “Ele deveria debutar”, “Esses irmãos são inacreditáveis”, “Genial e bonito? Que genética é essa?”
Enquanto isso, Eun-woo continua chamando atenção mesmo durante o serviço militar. Ele se alistou em julho e atualmente serve na Banda Militar da Unidade de Apoio do Ministério da Defesa. No fim do mês passado, apresentou o jantar da cúpula da APEC, em Gyeongju, conduzindo tudo em inglês fluente, o que gerou bastante repercussão. Ele também vem sendo elogiado por representar o Kpop e a cultura coreana em eventos oficiais.
Já Lee Dong-hwi, que antes quase ninguém conhecia, virou sensação depois de sua estreia no AI Summit Seoul & Expo 2025. Com boa formação, um discurso simples e direto, e um projeto que começou como “uma IA para proteger meu irmão”, ele se tornou um dos nomes mais comentados do evento, tanto pela inteligência quanto pela beleza, que, segundo os fãs, “corre na família”.
Finalmente nossos idols estarão mais protegidos! Espero que assim consiga acabar com 99,9% dos haters, né?
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